Twoja konkurencja już to zna. Nie zostawaj w tyle! Nowy Demand Gen w Google Display & Video 360

Twoja konkurencja już to zna. Nie zostawaj w tyle! Nowy Demand Gen w Google Display & Video 360.

W dynamicznym świecie marketingu cyfrowego pozostanie w tyle za konkurencją jest kosztownym błędem. Jeśli Twoje działania opierały się na YouTube & partners video action line items (VAC – Video Action Campaigns), musisz wiedzieć, że Google Display & Video 360 (DV360) zakończył już transformację, wprowadzając Demand Gen jako nowe, zintegrowane rozwiązanie. To nie tylko zmiana nazwy, ale fundamentalne rozszerzenie możliwości reklamowych, które łączy ekspercką wiedzę techniczną z efektywnością marketingową.

Chcemy Ci przybliżyć wiedzę, jak przejść na Demand Gen w DV360, wykorzystać jego nowe funkcje i zapewnić ciągłość wyników (ROI). Poniżej znajdziesz precyzyjną, techniczną instrukcję, jak poprawnie skonfigurować nowy Line Item (LI) i jakie najlepsze praktyki wdrożyć, aby maksymalnie wykorzystać potencjał tego formatu.

Czym jest Demand Gen i Jak Różni się od VAC?

Demand Gen to ewolucja dotychczasowych kampanii wideo zorientowanych na konwersje (znanych jako YouTube Video Action Line Items lub VAC), która rozszerza zasięg reklam i oferuje nowe funkcje, wykorzystując sztuczną inteligencję (AI) Google.

Zastosowanie: Demand Gen jest idealny dla marketerów, którzy dążą do wyświetlania estetycznych, wieloformatowych reklam na najbardziej wizualnych i angażujących powierzchniach Google.
Misja: Celem jest generowanie popytu i dostarczanie wyników biznesowych poprzez wizualne, angażujące formaty reklamowe na najbardziej wpływowych powierzchniach Google.

Kluczowe Różnice i Rozszerzenia Demand Gen

Najważniejszą zmianą jest Inventory i formaty reklamowe:

Inventory: Zasięg Demand Gen obejmuje nie tylko YouTube (w tym YouTube Shorts), ale także Discover, Gmail oraz Google Display Network (GDN).
- W kwietniu 2025 roku inwentarz GDN został rozszerzony o obsługę kreacji graficznych, a nie tylko wideo (wcześniej Google Video Partners).
Nowe Formaty Reklamowe: Demand Gen wspiera nie tylko wideo, ale także formaty Image Ads (pojedyncze grafiki), Carousel Ads (karuzele) oraz Product-only Ads (reklamy zawierające tylko produkty z feedu Merchant Center, bez dodatkowej kreacji graficznej lub wideo).
Nowe Opcje Targetowania: Wprowadzono Lookalike Audiences (Odbiorcy Podobni), które umożliwiają dotarcie do nowych, kwalifikowanych użytkowników na podstawie list klientów, danych z witryny/aplikacji lub zaangażowania na kanale YouTube. Segmenty Lookalike są dostępne w DV360 wyłącznie dla Demand Gen Line Items.
Większa Kontrola Nad Ustawieniami: Ustawienia lokalizacji i języka są dostępne na poziomie Ad Group, co zapewnia większą elastyczność w alokacji budżetu.
Strategie Określania Stawek: Dodano strategię Maximize Clicks, idealną, gdy w koncie nie skonfigurowano celów konwersji

Funkcja	Demand Gen Line Items (LI)	YouTube Video Action Line Items (VAC)
Inventory	YouTube, Discover, Gmail, GDN (wideo i grafika)	YouTube, Google Display Network (wideo)
Formaty Reklam	Wideo, Grafika, Karuzela, Product-only	Wideo
Lookalike Audiences	TAK	NIE
Ustawienia Języka/Lokalizacji	Poziom Ad Group	Poziom Line Item (LI)
Strategia Bidowania	Max. Konwersje, Target CPA, Max. Wartość Konwersji, Target ROAS, Max. Kliknięcia	Max. Konwersje, Target CPA, Max. Wartość Konwersji, Target ROAS

Instrukcja Techniczna: Jak ustawić Line Item Demand Gen w DV360?

Aby uruchomić Line Item Demand Gen, musisz spełnić warunki wstępne i przejść przez trójetapową konfigurację.

1. Warunki Wstępne i Ustawienia Reklamodawcy

Musisz zapewnić w ustawieniach reklamodawcy w DV360, że:

Włączona Optymalizacja Floodlight: W sekcji Advertiser Settings > Basic details > YouTube musi być zaznaczona opcja: Use Floodlight data for conversion optimization on YouTube and Demand Gen line items.
Włączone Auto-tagowanie YouTube: W sekcji Partner settings > Advertiser configurations > YouTube auto-tagging musi być włączone. Jest ono wymagane i nie może być wyłączone, gdy aktywujesz optymalizację Floodlight.

2. Tworzenie i Konfiguracja Line Item

Utwórz Nowy Line Item: W istniejącym Insertion Order (który musi mieć cel Conversions lub Clicks) wybierz New line item, a następnie Demand Gen jako typ Line Item.
Podstawowe Dane: Wprowadź nazwę Line Item i daty emisji (flight dates).
Budżet i Pacing: Ustaw budżet i sposób wydawania.
Strategia Bidding (Określanie Stawek): Wybierz jedną ze strategii: Maximize Conversions, Maximize Clicks, lub Target CPA. Opcjonalnie możesz przejść na Maximize Conversion Value lub Target ROAS po zebraniu wystarczającej liczby konwersji.
Floodlight (Konwersje): Wybierz aktywności Floodlight, do których Line Item ma optymalizować. Co najmniej jedna aktywność Floodlight musi być wybrana, chyba że używasz strategii Maximize Clicks.
Product Feed (Opcjonalnie): Jeśli masz powiązane konto Google Merchant Center, możesz dodać Product Feed do Line Item.

3. Tworzenie Ad Group i Reklam (Ads)

Utwórz Ad Group: Wybierz Create new ad group i nadaj nazwę.
Targeting w Ad Group: Użyj Add targeting, aby skonfigurować targetowanie na poziomie Ad Group (np. Audience, Geography, Language).
- Inventory Sources: Możesz wybrać, gdzie mają wyświetlać się reklamy (np. All Google inventory, All Google & Display Network inventory, lub wybrane przez Ciebie Selected inventories).
Ustawienia Geograficzne i Językowe: Zaleca się ustawianie ich na poziomie Ad Group, aby lepiej zoptymalizować.
Kreacje (Ads): Wybierz Create new ad i dodaj zasoby:
- Video Ad: Dodaj do 5 filmów (min. 10 sekund), logo, i nagłówki.
- Image Ad: Dodaj do 20 obrazów (min. 1 w formacie landscape lub square) oraz logo.
- Carousel Ad: Dodaj 2–10 kart z obrazami i nagłówkami.
- Zatwierdzenie: Wszystkie nowo utworzone reklamy będą musiały zostać zatwierdzone.

Najlepsze praktyki migracji i optymalizacji Demand Gen

Aby zapewnić, że Twoja migracja do Demand Gen przebiegnie sprawnie i efektywnie, zalecamy stosowanie się do poniższych wytycznych.

Przejście z VAC na Demand Gen (Best Practices)

Podejście do Budżetu: W przypadku kampanii typu evergreen z płytkimi konwersjami (łatwiejsze akcje), możesz od razu przenieść 100% budżetu do Demand Gen. Przy głębokich konwersjach (np. zakup, wypełnienie formularza), zalecamy stopniowe przenoszenie budżetu (np. 10%, potem 50%, a na końcu 100% z 1-2 tygodniowymi przerwami).
Konsolidacja: Stosuj skonsolidowaną strukturę Line Item i łącz podobne tematy Audience w ramach tej samej Ad Group dla efektywnego uczenia. Rozważ połączenie Ad Group, które generują mniej niż ~30 konwersji w ciągu 30 dni.
Testuj Lookalike Audiences: Powielaj swoje podejście Audience z VAC i spróbuj testować Lookalike Audiences. Zalecamy łączenie Lookalike audiences z Custom Audiences opartymi na wyszukiwaniach, aby dotrzeć do nowych, wykwalifikowanych użytkowników.

Optymalizacja Kreacji (Creative Best Practices)

Dodawanie Assetów: Zdecydowanie zalecamy dodawanie zasobów graficznych (Image Assets), a także mieszanki wideo (poziomych i pionowych), aby zoptymalizować pokrycie dostępnego Inventory. Używaj jak największej liczby wysokiej jakości assetów, aby AI mogła zoptymalizować ich kombinacje.
Wideo: Używaj filmów dłuższych niż 15 sekund. Stosuj wytyczne wideo, które natychmiast przykuwają uwagę (w pierwszych 5-10 sekundach) i powtarzają wezwanie do działania (CTA – Call to Action) w głosie lub grafice.

Optymalizacja Biddingu i Nauki

Okres Nauki: Zezwól Line Item na co najmniej dwa tygodnie lub 50 konwersji na naukę, zanim wprowadzisz jakiekolwiek zmiany optymalizacyjne. Wstrzymaj się ze zmianami budżetu.
Zmiany Stawek: Aby uniknąć niestabilności wydajności, ograniczaj zmiany stawek (bids) do maksymalnie +/- 15% i czekaj tydzień między zmianami.
Minimalny Budżet Dzienny: Dla strategii opartych na konwersjach, ustaw dzienny budżet na poziomie co najmniej 20-krotności oczekiwanego CPA.

Podsumowanie

Demand Gen to nieunikniona przyszłość Twoich kampanii w DV360, oferująca znacząco rozszerzony zasięg i nowe narzędzia AI. Pamiętaj, że klucz do sukcesu leży w precyzyjnej, technicznej konfiguracji i strategicznym wykorzystaniu Lookalike Audiences oraz różnorodnych kreacji. To krok w stronę zintegrowanych rozwiązań, które pozwolą Ci mierzyć konkretny ROI i dostarczać skuteczne, transparentne wyniki.

WARSZTATY I SZKOLENIA

MEDIA

ANALITYKA I DANE

AI SOLUTION