9 funkcji Campaign Manager 360, które odmienią Twój workflow i uszczelnią lejek

W dynamicznym świecie Performance Marketingu czas to waluta, a błędy w konfiguracji mogą kosztować tysiące euro utraconego ROI. Campaign Manager 360 (CM360) przeszedł w ostatnim czasie szereg zmian w interfejsie i logice działania, które mają jeden cel: uprościć życie specjalistom i zwiększyć przejrzystość danych. Często te najważniejsze usprawnienia są ukryte głęboko w menu lub opisane technicznym żargonem.

W tym artykule przyjrzymy się 9 rozwiązaniom – od automatycznej diagnostyki po masową edycję – które pomogą Ci zarządzać kampaniami w sposób bardziej intuicyjny i bezbłędny.

1. Path to Conversions (P2C): Pełna ścieżka bez tajemnic

Raport Path to Conversion pozwala zrozumieć, jak użytkownicy wchodzili w interakcję z reklamami przed dokonaniem konwersji. To klucz do wyjścia poza prosty model atrybucji i zrozumienia roli górnego lejka.

Okno konwersji: Możesz analizować dane nawet do 90 dni wstecz.
Głębokość ścieżki: System raportuje do 100 interakcji (kliknięć i wyświetleń) na drodze do zakupu.
Wygoda analityczna: Dzięki opcji Pivot On Interaction Path każda konwersja otrzymuje własny wiersz, co ułatwia porównywanie touchpointów obok siebie. To idealne rozwiązanie do eksportu danych do zewnętrznych systemów BI
Dostępność: Funkcja jest dostępna globalnie.

2. Instant Reporting: Twoje centrum dowodzenia w czasie rzeczywistym

Instant Reporting pozwala na natychmiastowe sprawdzanie wyników bez konieczności generowania i pobierania ciężkich plików offline.

Szybka analiza: Idealne do ad-hocowych raportów i rutynowej kontroli wymiarów.
Integracja z Google Sheets: Od 2025 roku możesz eksportować dane bezpośrednio do arkuszy Google za pomocą jednego przycisku.
Wizualizacja: Dane możesz od razu zamienić na wykresy słupkowe, kołowe czy szeregi czasowe bezpośrednio w UI.

3. Nowy standard liczenia impresji: "Begin-to-Render"

To kluczowa zmiana technologiczna zaplanowana na 2025 rok. CM360 przechodzi z modelu liczenia wyświetleń przy pobieraniu („on-download”) na moment rozpoczęcia renderowania reklamy („begin-to-render”).

Zaleta: Większa zgodność ze standardami MRC i pewność, że płacisz za reklamy, które faktycznie miały szansę pojawić się na ekranie użytkownika.

4. Contextual Keyword Targeting (CKT): Inteligencja bez plików cookie

Nowe targetowanie kontekstowe pozwala dopasować reklamy do treści strony, metadanych wideo czy opisów w sklepach z aplikacjami.

Technologia Google: System analizuje semantykę strony, automatycznie uwzględniając synonimy i liczbę mnogą Twoich słów kluczowych.
Skala: Targetowanie na poziomie reklamy pozwala na precyzyjną personalizację przekazu.
Ograniczenia: Funkcja nie obejmuje treści wewnątrz aplikacji (in-app content).
Dostępność: Rozwiązanie dostępne globalnie.

5. Event Tags: Masowe śledzenie 3rd Party

Integracja z zewnętrznymi systemami analitycznymi stała się prostsza dzięki tagom zdarzeń (Event Tags).

Automatyzacja: Zamiast ręcznej edycji kodu każdego kreatywu, możesz masowo nakładać pixele impresyjne i trackery kliknięć na poziomie reklam.
Ważne przy HTML5: Pamiętaj, że Event Tags nie odróżniają konkretnych „wyjść” (exits) w kreacjach Rich Media – w takich przypadkach parametry należy dodać bezpośrednio w pliku.

6. Przejrzyste Raportowanie YouTube (Update 2025)

W 2025 roku interfejs raportowania przejdzie lifting mający na celu uporządkowanie danych z różnych kanałów.

Klarowność: Do wymiarów specyficznych dla wideo zostanie dodany dopisek „(YouTube)”, np. Gender (YouTube), co ułatwi ich identyfikację w kreatorze raportów.
Spójność: Raporty tygodniowe będą ujednolicone (poniedziałek-niedziela), co pozwoli na łatwe porównywanie wyników YouTube z innymi kampaniami.

7. UI Bulk Edit: Zarządzanie kampanią bez żmudnej pracy

Funkcja Edit multiple to potężne narzędzie do masowych zmian w strukturze kampanii.

Find-and-Replace: Możesz błyskawicznie zmienić nazewnictwo setek elementów jednocześnie.
Zarządzanie czasem: Masowa edycja dat startu i zakończenia dla reklam oraz kreatywów oszczędza godziny pracy manualnej.

Wskazówka: Aby edycja była możliwa, zaznaczone elementy muszą być tego samego typu (np. tylko reklamy lub tylko kreatywy).

8. Wsparcie dla nieopublikowanych aplikacji

Dla zespołów pracujących nad nowymi produktami, CM360 oferuje teraz możliwość linkowania partnerów analitycznych (np. Appsflyer, Adjust) do aplikacji, które nie są jeszcze dostępne w sklepach.

Pomiar od pierwszego dnia: Możesz skonfigurować śledzenie konwersji jeszcze przed oficjalnym launchem.
Limit: Możesz dodać do 10 linków do partnerów analitycznych na jedną konfigurację Floodlight.

9. Diagnostics Hub i inteligentne alerty: Twój automatyczny audytor

Diagnostics Hub to centralne miejsce, w którym system podpowiada, co wymaga poprawy w konfiguracji Twojego konta.

Alert High Default Ad Serving: Powiadomi Cię, gdy reklama domyślna wyświetla się częściej niż w 10% przypadków – to jasny sygnał błędnego targetowania lub wygaśnięcia kreacji.
Monitorowanie Tagów i Stron: System wykryje użycie przestarzałych formatów (iframe/image) oraz sprawdzi, czy strony docelowe są dostępne dla robotów skanujących.
Weryfikacja śledzenia: Alert Tracking tag misuse ostrzeże Cię, jeśli pomylisz tagi kliknięć z impresyjnymi, zapobiegając błędnym danym i problemom z rozliczeniami.

Podsumowanie

Nowoczesny Campaign Manager 360 to przede wszystkim narzędzie, które ma wspierać eksperta w eliminowaniu błędów i automatyzacji powtarzalnych zadań. Wykorzystanie pełnego potencjału Diagnostics Hub czy funkcji Bulk Edit pozwala skupić się na strategii, a nie na ręcznym przeklikiwaniu ustawień.

W razie pytań, niestandardowych wyzwań w Twoim marketingu lub potrzeby audytu, serdecznie zachęcamy do kontaktu i rozmowy z naszymi ekspertami.

Źródła:

WARSZTATY I SZKOLENIA

MEDIA

ANALITYKA I DANE

AI SOLUTION