10 kluczowych aktualizacji, które przemilczał algorytm 2025 (A Ty musisz je znać) w Display&Video 360
Rok 2025 przyniósł fundamentalne zmiany w ekosystemie programmatic. Kluczowym elementem tej strategii jest integracja sztucznej inteligencji (AI), która nie tylko automatyzuje procesy, ale także dostarcza nowe narzędzia do budowania bardziej precyzyjnych połączeń z klientami (Customer Connections) i optymalizacji czasu pracy (Time Savings).
Dla profesjonalistów marketingowych, znajomość poniższej listy 10 funkcjonalności to nie tylko przewaga operacyjna, ale bezpośrednia droga do maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI). Przedstawiamy 10 kluczowych nowości DV360, które musisz znać, aby utrzymać swoją kampanię w czołówce performance marketingu.
Rewolucja Programmatic: 10 nowości DV360, które ułatwiają pracę i zwiększają ROI
1. Szablony Targetowania (Targeting Templates)
Szablony Targetowania pozwalają reklamodawcom tworzyć gotowe do ponownego użycia zestawy kryteriów targetowania. Zamiast ręcznie ustawiać te same parametry w każdej linii reklamowej, możesz stworzyć jeden szablon i szybko zastosować go do wielu linii. To eliminuje ryzyko błędów we wdrożeniu i znacząco redukuje czas pracy. Jest to idealne rozwiązanie, aby skalować najlepsze praktyki i ustandaryzować strategie optymalizacji w zespołach.
2. Persony Odbiorców DV360 (DV360 Audience Personas)
Dzięki DV360 Audience Personas, reklamodawcy mogą wykorzystać potencjał AI, aby usprawnić proces tworzenia list odbiorców. W interfejsie użytkownik może wprowadzić opis swojej idealnej persony w formie naturalnego języka (free form text). DV360 przetłumaczy ten opis na istniejące grupy demograficzne i grupy odbiorców zdefiniowane przez Google, automatycznie dostosowując sekcje targetowania. Upraszcza to proces tworzenia list odbiorców, zwiększa efektywność operacyjną i pomaga dotrzeć do bardziej kompleksowej grupy docelowej.
3. Google Audiences na Connected TV (CTV) z sygnałami gospodarstw domowych
Google znacząco zwiększył skalę zasięgu Google Audiences (demograficzne, In-Market, Afinity) na urządzeniach CTV. Jest to możliwe dzięki integracji danych na poziomie gospodarstwa domowego jako dodatkowego sygnału. W efekcie, marketerzy docierają do gospodarstw domowych za pomocą bardziej trafnych reklam CTV, bazujących na sygnałach intencji zakupu i zainteresowań obejmujących wszystkich domowników. Ta nowość ma zwiększyć zasięg w gospodarstwach domowych CTV nawet o 40%. Dostępność: Globalnie, z wyłączeniem rynków UK, EEA i Szwajcarii.
4. Miesięczne cele częstotliwości dla YouTube Target Frequency
Wideo reach line items, wspierane przez AI Google, łączą różne formaty reklam YouTube w jedną linię, aby dynamicznie osiągać cele kampanii. Umożliwiono reklamodawcom ustawienie i optymalizację linii reklamowych YouTube pod kątem miesięcznego celu częstotliwości (w zakresie 4 do 8). Ta zmiana pozwala budować skumulowaną świadomość marki na poziomie użytkownika w cyklu czterech tygodni, co ma za zadanie maksymalizować brand awareness przy jednoczesnym minimalizowaniu nadmiernego wyświetlania i marnotrawstwa budżetu.
5. YouTube Pause Ads w Instant Deals
To ekscytujący nowy, premium format reklam display. Wyświetla się on na ekranach telewizyjnych, gdy widzowie wstrzymają (spauzują) odtwarzanie wideo na YouTube. Pause Ads to innowacyjny i nieinwazyjny sposób na dotarcie do widza, w momencie, gdy jest on już zaangażowany w treść. Format jest dostępny do zakupu w ramach gwarantowanych lub niegwarantowanych transakcji Instant Deals.
6. Kreacje Optymalizowane (Optimized Creatives)
Dzięki Optimized Creatives możesz przesyłać wiele zasobów kreatywnych (nagłówki, opisy, obrazy, logo), które następnie są renderowane i optymalizowane przez AI Google w celu maksymalizacji wyników. System łączy zasoby w momencie wyświetlania reklamy, aby renderować kreację w slotach, które mają największą szansę na osiągnięcie najlepszej wydajności. Korzyści? Kreacje są kwalifikowane do większej liczby wyświetleń i na różnych typach powierzchni , a marketerzy oszczędzają czas, który musieliby poświęcić na ręczne zarządzanie tymi kreatywami.
7. Podgląd kreacji Demand Gen z opcją udostępniania (Shareable Inline Preview)
Google stworzył nowe, dynamiczne narzędzie do podglądu kreacji, zintegrowane bezpośrednio z procesem tworzenia linii reklamowych Demand Gen w DV360. To narzędzie zapewnia kompleksowy podgląd tego, jak reklama Demand Gen będzie wyglądać w różnych środowiskach (desktop, mobile, i TV), formatach (in-stream, in-feed, Shorts, i Masthead) i na różnych powierzchniach Google (YouTube, Google TV, Discover Feed, i Gmail). Co ważne, ten podgląd można udostępniać współpracownikom, nawet tym bez dostępu do DV360, co usprawnia współpracę.
8. Kontrola kanałów wyświetlania dla Demand Gen (Channel controls for Demand Gen line items)
Demand Gen to nowy typ linii reklamowej, który wykorzystuje AI, ale zapewnia również elastyczne kontrole, których potrzebują reklamodawcy. Nowe ustawienia kanałów dają marketerom większą kontrolę nad tym, gdzie wyświetlają się ich reklamy (np. YouTube, Discover Feed, Gmail). Najważniejszą nowością jest opcja wyboru emitowania kampanii wyłącznie na platformie YouTube.
9. Targetowanie za pomocą połączonych list odbiorców (Combined Audiences) dla Demand Gen
Funkcjonalność Combined Audiences w Display & Video 360 umożliwia tworzenie wysoce spersonalizowanych „person” przez łączenie różnych atrybutów, takich jak dane demograficzne, zainteresowania oraz listy odbiorców własnych (1st-party) i stron trzecich (3rd-party). Wprowadzenie wsparcia dla Demand Gen line items pozwala na wykorzystanie tych zaawansowanych segmentów, aby osiągnąć maksymalną precyzję w dotarciu do klienta i zwiększyć zaangażowanie.
10. Targetowanie na bliskość (Proximity Targeting) dla Demand Gen
Rozszerzono opcje targetowania Demand Gen, wprowadzając precyzyjne celowanie w lokalizacje na poziomie line item. Obejmuje to nie tylko regiony geograficzne i języki, ale także targetowanie na bliskość (proximity targeting). Dzięki temu możesz celować w sieci handlowe, konkretne Punkty Zainteresowania (POI), adresy ulic i współrzędne geograficzne. To jest strategiczne narzędzie dla kampanii mających na celu konwersję offline lub napędzanie ruchu w sklepie.
Podsumowanie
Rok 2025 przyniósł do DV360 silne połączenie sztucznej inteligencji z precyzyjnymi kontrolami, co jest kluczowe w dzisiejszym programmatiku. Nowe narzędzia, od elastycznego targetowania w Demand Gen (kontrola kanałów, Combined Audiences, Proximity Targeting) i angażujących formatów reklamowych (YouTube Pause Ads) , po kompleksowe możliwości pomiaru (DV360 Audience Personas) i optymalizacji pracy (Targeting Templates, Optimized Creatives) , są dowodem na to, że platforma stawia na mierzalność wyników (ROI) i przejrzystość.
Żródła:
https://support.google.com/displayvideo
https://support.google.com/displayvideo/answer/7674615?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/13002456?hl=en
https://blog.google/products/marketingplatform/360/dv360-google-audience-ctv/
https://support.google.com/displayvideo/answer/10273315?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/13471598?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/12951085?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/15598924?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/15598748?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/2705812?hl=en
https://support.google.com/displayvideo/answer/16320035?hl=en