DV360: Potęga wewnętrznych połączeń. Jak zoptymalizować kampanie?

W świecie digital marketingu, gdzie walka o uwagę klienta jest zacięta, potrzebujesz narzędzi, które nie tylko ułatwiają pracę, ale też dają realną przewagę. Display & Video 360 (DV360) to jedna z najpotężniejszych platform typu DSP (demand-side platform), która pozwala na kompleksowe zarządzanie i optymalizowanie kampanii reklamowych w sposób programatyczny.

Co tak naprawdę wyróżnia DV360 na tle innych platform? To jego bogaty ekosystem wbudowanych funkcji, które umożliwiają dopasowanie strategii reklamowej do specyficznych potrzeb Twojej marki. To nie jest tylko narzędzie do wyświetlania reklam, to całościowy system, który łączy kluczowe elementy Twojej strategii marketingowej. Właśnie te wewnętrzne połączenia sprawiają, że DV360 jest wyjątkowo efektywny.

Warto zaznaczyć, że opisane poniżej funkcje stanowią integralną część DV360 i dotyczą jego wewnętrznych możliwości.

Oto, jak wewnętrzne funkcje DV360 rewolucjonizują Twoje podejście do reklamy.

1. YouTube – pełna kontrola nad wideo

Wartość DV360: W dobie dominacji treści wideo, połączenie DV360 z YouTube to absolutny fundament. DV360 umożliwia wykorzystanie danych o zaangażowaniu użytkowników YouTube (np. kto oglądał Twoje filmy) do tworzenia precyzyjnych, płatnych list odbiorców. Inne DSP często traktują YouTube jako zwykłą powierzchnię reklamową. DV360 natomiast integruje się z nim strukturalnie, pozwalając na głęboką analizę i umieszczanie nakładek CTA, które kierują ruch prosto do konwersji. Dzięki temu w pełni wykorzystujesz potencjał wideo, który jest kluczowy dla budowania marki i sprzedaży.

Jak włączyć tę funkcję?

W panelu DV360 przejdź do Settings > Linked accounts.
Wybierz opcję Link new account > YouTube channel.
Wprowadź URL kanału (w formacie z ID, np. youtube.com/channel/UCUZHFZ9jIKrLroW8LcyJEQQ).

Korzyści

Remarketing: Tworzysz listy odbiorców w DV360 na podstawie interakcji użytkowników (np. obejrzenia, polubienia) z Twoim kanałem YouTube.
Pomiar efektywności: Uzyskujesz głębszy wgląd w to, jak działają Twoje kampanie wideo, śledząc zarówno płatne, jak i organiczne wskaźniki w jednym miejscu.
Nakładki CTA: Dodajesz niestandardowe wezwania do działania (CTA) do filmów, co bezpośrednio przekłada się na wyższą konwersję i kieruje ruch do pożądanych celów.

2. Marketplace & Direct Deals – dostęp do najlepszych powierzchni

Wartość DV360: Zyskaj przewagę dzięki premium inventory, czyli powierzchniom reklamowym o najwyższej jakości i bezpieczeństwie marki. DV360 pozwala na negocjacje i zawieranie Direct Deals (bezpośrednich transakcji) oraz dostęp do Gwarantowanych Transakcji Programatycznych (PG). Zamiast licytować się w otwartych aukcjach, zyskujesz pewność co do miejsca emisji, warunków cenowych i kontekstu. To gwarantuje większą efektywność i buduje wiarygodność marki.

Jak włączyć tę funkcję?

Marketplace jest wbudowany w DV360. Przejdź do panelu Partner settings lub Advertiser settings.
W sekcji Basic Details włącz wybrane giełdy w menu Exchanges.
Włącz opcję automatycznego aktywowania nowych giełd, aby zawsze mieć dostęp do najświeższych zasobów.

Korzyści

Dostęp do premium inventory: Zabezpieczasz dostęp do ekskluzywnych zasobów reklamowych poprzez Prywatne Aukcje (PAs) i Gwarantowane Transakcje Programatyczne (PG).
Większa przejrzystość i kontrola: Masz pełną transparentność co do miejsc emisji reklam oraz większą kontrolę nad cenami i warunkami Direct Deals.
Spersonalizowane pakiety: Wykorzystujesz pakiety reklamowe dostosowane do konkretnych grup odbiorców i kontekstów, co zwiększa efektywność Twoich kampanii.

3. Third-Party Audience Lists – precyzyjne docieranie

Wartość DV360: Twoje dane własne (first-party data) są bezcenne, ale dla skalowania kampanii musisz sięgnąć dalej. DV360 umożliwia bezproblemowe wykorzystanie danych od zewnętrznych dostawców (third-party data) oraz z platform DMP. Jest to kluczowe dla granulowanego targetowania. Łącząc te zasoby, tworzysz unikalne segmenty, które znacznie przewyższają standardowe opcje targetowania. Twoje reklamy trafią do osób, które z dużym prawdopodobieństwem są zainteresowane Twoim produktem lub usługą, co radykalnie podnosi wskaźniki konwersji.

Jak włączyć tę funkcję?

DV360 wspiera współpracę z platformami DMP. Aby udostępnić listy między kontami DV360, zainicjuj łączenie kont w sekcji Settings > Linked accounts.
Możesz udostępniać wszystkie dane lub tylko wybrane listy.

Korzyści

Rozszerzony zasięg: Docierasz do nowych, relewantnych grup odbiorców, wykraczając poza Twoje dane własne.
Granularne targetowanie: Umożliwiasz precyzyjne targetowanie na podstawie bardzo specyficznych kryteriów (np. „zainteresowani zakupem samochodu”), co podnosi jakość ruchu.
Wzbogacone dane: Łączysz swoje dane z danymi zewnętrznymi, aby tworzyć wartościowe segmenty odbiorców.

4. Ads Data Hub (ADH) – zaawansowana analiza

Wartość DV360: Ads Data Hub (ADH) to potężne narzędzie analityczne zbudowane na BigQuery. Stanowi centrum dowodzenia danymi, umożliwiające łączenie danych z kampanii Google z Twoimi własnymi danymi (np. z systemów CRM). To, co wyróżnia DV360, to możliwość uzyskania niestandardowych pomiarów, modeli atrybucji oraz tworzenia zaawansowanych list odbiorców do ponownej aktywacji. Wszystko to dzieje się w bezpiecznym, chronionym środowisku Google Cloud, co jest kluczowe w kontekście rosnących wymagań dotyczących prywatności.

Jak włączyć tę funkcję?

Łączenie kont odbywa się w panelu DV360 w sekcji Settings > Linked accounts.
Wybierz Link new account > Ads Data Hub.
Podaj ID konta ADH i autoryzuj połączenie.
Możesz również wybrać opcję udostępniania list odbiorców utworzonych w ADH.

Korzyści

Dogłębna analiza: Uzyskujesz dostęp do większej liczby zbiorów danych i modeli predykcyjnych, które pozwalają lepiej zrozumieć zwrot z inwestycji (ROI).
Konsolidacja danych: Łączysz dane z kampanii Google z własnymi danymi, np. z CRM, dla niestandardowej analityki.
Tworzenie zaawansowanych list odbiorców: Aktywujesz w DV360 listy odbiorców zbudowane w ADH na podstawie niestandardowych kryteriów.

5. Firebase – śledzenie kampanii mobilnych

Wartość DV360: Jeśli prowadzisz kampanie na urządzenia mobilne, Firebase jest kluczowy. To połączenie zapewnia kompleksowe śledzenie konwersji z poziomu aplikacji. DV360 potrafi wykorzystać zdarzenia z aplikacji (np. „in_app_purchase”) jako konwersje, co pozwala na dokładniejszą optymalizację bidów i atrybucji dla ruchu mobilnego. To unikatowa zdolność, która zapewnia pełny obraz ścieżki użytkownika, od reklamy po akcję w aplikacji.

Jak włączyć tę funkcję?

W panelu DV360, w sekcji Floodlight > Google integrations, wyślij prośbę o połączenie z projektem Firebase, podając jego ID.
Właściciel projektu Firebase musi zaakceptować to połączenie w konsoli Firebase.

Korzyści

Kompleksowe śledzenie konwersji: Śledzisz zdarzenia z aplikacji mobilnych jako konwersje, co pozwala na pełną atrybucję i optymalizację bidów.
Optymalizacja wydatków: Wykorzystujesz dane o konwersjach z aplikacji do precyzyjnego dostosowania strategii bidowania.
Pełny obraz działań: Zintegrowane dane dają pełny obraz ścieżki użytkownika, od reklamy po konwersję w aplikacji.

6. Google Web Designer – kreacje, które angażują

Wartość DV360: DV360 wspiera kreacje HTML5, a Google Web Designer (GWD) to narzędzie do ich tworzenia. Unikalność polega na możliwości bezpośredniej publikacji kreacji do DV360. To radykalnie usprawnia workflow – nie ma konieczności ręcznego generowania tagów czy przesyłania plików. Zamiast statycznych banerów, tworzysz interaktywne i dynamiczne reklamy, które znacząco podnoszą wskaźniki zaangażowania.

Jak włączyć tę funkcję?

Po zakończeniu pracy nad projektem w GWD, kliknij przycisk Publish.
Wybierz opcję Display & Video 360.
Po zalogowaniu na konto Google, Twoja kreacja zostanie zapisana w DV360 jako szkic – bez potrzeby ręcznego przesyłania plików.

Korzyści

Bezproblemowe tworzenie kreacji: GWD to profesjonalne narzędzie do tworzenia interaktywnych reklam HTML5, które są w pełni kompatybilne z DV360.
Zwiększenie zaangażowania: Interaktywne kreacje mają wyższy wskaźnik zaangażowania i konwersji w porównaniu do statycznych formatów.
Usprawniony proces pracy: Bezpośrednia publikacja z GWD do DV360 znacznie upraszcza zarządzanie kreacjami.

7. BigQuery – niestandardowa analiza danych

Wartość DV360: Połączenie z BigQuery umożliwia automatyczny, cykliczny eksport surowych danych z raportów DV360. Jest to nieoceniona funkcja dla analityków. W przeciwieństwie do standardowych interfejsów, uzyskujesz elastyczność w łączeniu tych danych z innymi własnymi zasobami, budowaniu niestandardowych modeli atrybucji i tworzeniu zaawansowanych raportów. BigQuery jest fundamentem dla zaawansowanej, niestandardowej analityki poza platformą.

Jak włączyć tę funkcję?

Skorzystaj z BigQuery Data Transfer Service dla DV360.
Musisz mieć dostęp do plików DV360 Data Transfer v2 (DV360 DTv2) w usłudze Cloud Storage.
W konsoli Google Cloud skonfiguruj nowy transfer, podając ID partnera/reklamodawcy oraz lokalizację plików w Cloud Storage.

Korzyści

Własna analiza: Możliwość eksportowania danych do BigQuery pozwala na niestandardową analitykę i raportowanie poza platformą.
Automatyzacja: Automatyczne transfery danych zapewniają dostęp do zawsze aktualnych informacji.
Zaawansowane raportowanie: Łączysz dane z różnych źródeł w BigQuery, aby tworzyć spersonalizowane dashboardy i raporty.

8. IAS, DoubleVerify i inni dostawcy – bezpieczeństwo i wiarygodność

Wartość DV360: W kontekście bezpieczeństwa marki, wbudowana współpraca z wiodącymi dostawcami weryfikacyjnymi (takich jak IAS, DoubleVerify, Nielsen, Kantar) to przewaga konkurencyjna. DV360 umożliwia pre-bid targeting oparty na brand safety, co oznacza, że Twoje reklamy są chronione przed wyświetleniem na nieodpowiednich stronach. Zyskujesz pewność co do viewability (widoczności) i ochrony przed oszustwami (fraud prevention), co bezpośrednio wpływa na efektywność wydatków.

Jak włączyć tę funkcję?

W ustawieniach reklamodawcy w DV360, w sekcji Basic details > Additional settings, znajdź opcję Third-party services.
Wybierz pożądanych dostawców i wprowadź ich ID klienta.
Na poziomie konkretnych pozycji kampanii (line items) aktywuj wybranego dostawcę dla pomiaru widoczności lub bezpieczeństwa marki.

Korzyści

Brand Safety: Zapewniasz, że Twoje reklamy pojawiają się w bezpiecznym i odpowiednim dla marki otoczeniu.
Pomiar widoczności: Dokładnie mierzysz widoczność swoich reklam, aby mieć pewność, że są faktycznie oglądane.
Wiarygodność i zaufanie: Współpraca ze zweryfikowanymi partnerami zewnętrznymi buduje zaufanie do Twoich kampanii.

DV360 to narzędzie, które wykracza poza standardową platformę reklamową. To ekosystem, który dzięki inteligentnym funkcjom pozwala na pełną kontrolę, optymalizację i analizę Twoich kampanii. Jeśli chcesz w pełni wykorzystać potencjał digital marketingu i uzyskać realną przewagę konkurencyjną, to właśnie te wewnętrzne połączenia czynią DV360 tak potężnym rozwiązaniem.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak funkcje DV360 mogą wspierać Twoją strategię marketingową, potrzebujesz aktywacji zaawansowanych opcji lub masz pytania dotyczące ich wdrożenia, skontaktuj się z nami. Nasi eksperci pomogą Ci w konfiguracji każdego z tych zaawansowanych połączeń i zapewnią, że platforma DV360 będzie pracować z maksymalną efektywnością dla Twojego biznesu. Jesteśmy tu, by wspierać Cię w cyfrowej transformacji.