Co nowego w DV360? Podsumowanie Google NewFront 2025

Rzeczywistość CTV: liczby i rozwój

DV360 dociera do 98% gospodarstw domowych w USA korzystających z CTV i oferuje ponad 5 miliardów godzin amerykańskich treści reklamowych miesięcznie – co stanowi najwięcej czasu oglądania spośród wszystkich platform DSP. Dane dla innych krajów nie zostały ujawnione.

Google zapowiedział, że nowe integracje i funkcje będą udostępniane etapowo w kolejnych miesiącach, a ich dostępność może się różnić w zależności od regionu.

Produkty i partnerstwa:

• Rozszerzono współpracę z Netflix, udostępniając kampanie w regionie EMEA oraz możliwość wykorzystania Google Affinity Audiences.
• Inventory live dostępne podczas wydarzeń takich jak NFL Sunday Ticket na YouTube – dzięki partnerstwom z NBCUniversal i Disney, który przyznał Google Live Certification badge. W Q1 2025 inventory live wzrosło o 50%.
• Inne integracje: Tubi i Spotify (wideo/audio) oraz reklamy w Robloxie – skierowane do aktywnych społeczności graczy.
• Pojawiła się funkcja Curated CTV auction inventory, umożliwiająca szybkie połączenie z topowymi wydawcami w danym regionie.

Retail Media w DV360: widz staje się klientem

Google wprowadza kompleksowe rozwiązanie commerce i retail media w DV360. Do partnerów należą m.in. Costco, Intuit, Regal Cinemas i Kinective Media by United Airlines. W zestawie będą gotowe segmenty odbiorców i raportowanie sprzedaży (online/offline). Rozwiązanie ma być dostępne latem tego roku (później, również dla detalistów i bezpośrednio w DV360 dla marek).

AI w DV360: nowe funkcje

Nowe funkcje AI obejmują:

• Inteligentny dobór inventory – opisz swoje potrzeby (np. „premium CTV deals dla fanów sportu”), a AI wskaże dopasowane oferty, również te negocjowane przez agencje.
• Automatyczne ustawienia kampanii – po krótkim briefie AI dobierze grupy odbiorców, brand safety, kategorie treści – Ty możesz nanosić poprawki.
• Pomoc w interfejsie – AI odpowie na pytania typu „które kampanie mają za wolne tempo wydatków?”.
• Raporty na zawołanie – zapytaj „ile sprzedaży przyniosły reklamy sportowe?” i otrzymaj gotowy raport.

Funkcje będą wdrażane stopniowo w nadchodzących miesiącach, bez skomplikowanych zmian dla użytkowników, co ma zapewnić łatwiejsze i bardziej efektywne działanie platformy. Dostępność może różnić się w zależności od kraju.

Audience Persona – zmieniamy podejście

Audience Persona pozwala stworzyć grupę docelową po krótkim opisie – np. „kupujących prezenty na ostatni moment”. AI analizuje dostępne segmenty i proponuje odpowiednie listy odbiorców, które można edytować. Jest to koncepcja oparta na rzeczywistych intencjach użytkowników, a nie tylko demografii. Funkcja ma być dostępna latem 2025, początkowo dla segmentów odbiorców Google i segmentów demograficznych.

PAIR – ochrona prywatności przy dopasowaniach

PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) umożliwia bezpieczne dopasowanie danych między reklamodawcą i wydawcą bez udostępniania danych osobowych.

• Dane są szyfrowane trzema różnymi kluczami – żadna ze stron nie widzi wszystkich jednocześnie.
• Dopasowania wykonuje niezależna platforma typu clean room (np. LiveRamp).
• Reklamodawca i wydawca otrzymują tylko statystyczne wskaźniki dopasowania (match rate) – bez danych o indywidualnych użytkownikach.

Jak włączyć PAIR w DV360:

1. W panelu Administracyjnym → Linked Accounts wybierz “External data partner” → “PAIR Data Clean Room”.
2. Połącz i zaakceptuj warunki.
3. Po załadowaniu danych segmenty będą widoczne w Audiences → Type: PAIR.
4. Dodaj je do kampanii jako odrębną grupę odbiorców.

Raportowanie:

Używaj raportowania Instant lub Offline w DV360 lub Campaign Manager 360. Zaleca się analizę po 4 tygodniach od startu kampanii i użycie co najmniej 30 dni danych dla uzyskania reprezentatywnych wyników.

Zródło: https://blog.google/products/marketingplatform/360/google-newfront-rethink-ctv-beyond-streaming-with-display-video-360/?utm_medium=email&utm_source=d-newsletter&utm_team=GMP&utm_campaign=GMP-Global-NL-2025-06-10-25Q2GMPJUNE&utm_content=cta-btn&mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGa-cYCvL41coRNgSfWH1J9D04RPqsSFl8hV17Vv9jTtmYzlCpM1y_GFLESy6tdOBoT1HqhkWa24QzzjvDReBHP_zHFtEAwa5QL5M_pxJVo19QS1FUU

https://blog.google/products/marketingplatform/360/newfront-2024/